Tag Archives: Hermes

Hermes en el cartellisme de Barcelona (I)

Amb aquesta primera entrada, comencem una sèrie de publicacions amb les quals pretenem abordar la presència d’Hermes en el cartellisme de la Barcelona industrial i moderna.

Hermes o Mercuri, com a déu del comerç i dels intercanvis, es troba íntimament vinculat amb la Indústria. Per tant, no és d’estranyar que el trobem sovint representat en el cartellisme de finals del segle XIX i de principis del segle XX com a element central d’una societat barcelonina cada cop més desenvolupada i amb la mirada posada a Europa. Les exposicions universal (1888) i internacional (1929) foren clars testimonis d’aquest fet.

Can Jorba

En primer lloc, donada la seva importància, tenim el cas dels grans magatzems Can Jorba. Vinguts des de Manresa, inicialment s’ubicaren al carrer del Call de Barcelona per a després traslladar-se (1929) a l’acabat d’obrir Portal de l’Àngel, una gran avinguda comercial que s’ompliria d’edificis neoclàssics, majoritàriament.

La seva façana ja ens mostra els seus vincles amb el déu olímpic que ens interessa, no només perquè es troba repleta de representacions hermètiques, com podrien ser el caduceu o el casc alat, sinó també per l’aparició del propi Hermes en una de les seves cornises. De fet, aquest edifici monumental de l’arquitecte Arnald Calvet, dissenyador també del Can Jorba de Manresa o d’altres obres com el Mercat de Sarrià de Barcelona, rebia el nom del Temple de Mercuri, precisament per tot el que acabem d’explicar. Com a curiositat, destacar que tal era l’èxit de la família a Barcelona que es diu que, fins i tot, la seva nova seu s’arribà a obrir abans de ser acabada, atenent els clients alhora que es seguia amb la construcció.

Hermes com a protector del comerç sempre estigué vinculat amb Can Jorba; aquesta és una realitat que no ens ve de nou. Però cal també destacar que aquests vincles, en el cas concret d’aquests grans magatzems, van molt més enllà, arribant, inclús, a trobar-lo com a distintiu de la pròpia casa: el logotip de l’empresa contenia un caduceu, una roda dentada i el lema Labor Omnia Vincit (el treball tot ho venç).

Distintiu dels magatzems Can Jorba

Com podem observar, en molts dels seus cartells, mostraris i catàlegs de productes trobarem l’empremta d’Hermes.

Catàleg dels magatzems Can Jorba Catàleg dels magatzems Can Jorba

Amb aquest últim apunt, finalitzem aquesta entrada, aquesta primera passa dins d’un recorregut que ens mostra els constant vincles entre la nostra ciutat i el déu Hermes / Mercuri, així com també ambdós amb els nous avenços que s’hi donaven.

Amb la propera entrada… anirem a l’Exposició Internacional de 1929!

La Barcelona d’Hermes, el llibre

El déu Hermes és omnipresent a Barcelona. Nosaltres, els membres de Caçadors d’Hermes, hem recopilat alguns dels que es poden trobar per la ciutat en el llibre “La Barcelona d’Hermes”, editat per Albertí Editor i estructurat en 9 capítols, amb una ruta en cada un d’ells, acompanyats per alguns coneixedors de la història de Barcelona com Max, Mireia Valls, Xavier Theros, Guillem Martínez, Ricard Martínez, Dani Cortijo, Aureli Vázquez, Imma Santos, Daniel Venteo, José Pardo i Carme Grandas.

la_barcelona_dhermes

Entrades relacionades

cazadores_hermes